Алгоритм Shorts: что YouTube говорит официально

Коротко: по словам YouTube, лента Shorts персонализируется под то, что, по мнению системы, каждый зритель захочет посмотреть дальше. Для этого используются история просмотра, история поиска, лайки, дизлайки, отметки «Не интересует» и опросы об удовлетворённости. Авторам сотрудники YouTube раз за разом говорят одно: чтобы попасть в рекомендации Shorts, важно, решают ли зрители смотреть ваш Short или пролистывают его. Почти всё остальное, что пишут в интернете, догадки.

Здесь только то, что YouTube говорил в Справочном центре, в официальном блоге и устами своих сотрудников. Где мы идём дальше, помечаем это как домыслы.

Что YouTube официально говорил об алгоритме Shorts?

• Справка YouTube, статья о том, как работают рекомендации: «Лента Shorts персонализируется, чтобы показывать то, что, как мы думаем, вы захотите посмотреть дальше».
• Та же страница: разные функции YouTube опираются на одни сигналы рекомендаций больше, чем на другие.
• Creator Insider, 2022 год, в цитате Search Engine Journal: успех Short определяется тем, решают ли люди его смотреть.
• Тодд Шерман, тогда руководитель продукта Shorts, 2023 год, по данным Search Engine Journal: «Аудитория и есть алгоритм».
• Рене Ричи, представитель YouTube по работе с авторами (Creator Liaison), 2024 год, в цитате Tubefilter: «Алгоритм следует за аудиторией, так что радуйте аудиторию».
• Официальный блог YouTube, август 2026 года: изменение подсчёта просмотров «никак не меняет рекомендации».

Вместе официальная позиция выглядит последовательной: отдельного трюка для алгоритма нет. Он старается показать каждому зрителю Shorts, которые тот посмотрит и оценит, и узнаёт это по поведению зрителей.

Какие сигналы использует лента Shorts?

Справка YouTube перечисляет сигналы рекомендаций в целом. Веса она не называет, и сигналов только для Shorts не приводит.

• История просмотра: видео, которые зритель смотрел.
• История поиска: что он ищет на YouTube.
• Лайки: по ним предсказывают, что ещё ему может понравиться.
• Дизлайки: помогают не рекомендовать похожее.
• «Не интересует»: тоже помогает не рекомендовать похожее.
• Опросы об удовлетворённости: зрители оценивают просмотренные видео, и это помогает измерять удовлетворённость, а не только время просмотра.

В посте 2021 года в официальном блоге YouTube вице-президент по инженерии Кристос Гудроу добавляет к этому клики и репосты и описывает «ценное время просмотра», которое измеряют через эти опросы. Тот пост про рекомендации в целом, не только про Shorts.

Что показывает «Stayed to watch»?

В YouTube Studio у каждого Short есть метрика, которую Справка YouTube называет «Stayed to watch»: доля случаев, когда зрители остались смотреть дольше первых секунд. Раньше она отображалась как «Viewed vs. swiped away». Это самое близкое публичное число к вопросу «решили ли люди смотреть», от которого, по словам YouTube, зависит успех Short.

Хорошего или плохого значения для неё YouTube не публикует. Вместо этого сравнивайте каждый Short с медианой своих последних Shorts. Это число в основном определяет начало ролика, а в статье о хуках для Shorts есть шаблоны и способ их проверить.

Shorts и длинные видео рекомендуются отдельно?

Частично, если верить самому YouTube. В видео Creator Insider 2022 года, в цитате Search Engine Journal, YouTube сказал: «мы разделяем Shorts и длинные видео в истории просмотра». В интервью 2023 года Шерман сказал, что главная цель у обоих форматов одна: доносить видео до людей, которые их ценят. Но Shorts оцениваются иначе, потому что зрители листают ленту, а не выбирают из списка.

YouTube также говорил, что не видит, чтобы Shorts вредили каналам с длинными видео. В видео 2022 года говорилось, что каналы, которые делали Shorts, похоже, росли быстрее, а Шерман в 2023 году сказал, что YouTube не видит, чтобы Shorts отнимали аудиторию у длинных видео, как писал TechCrunch. Влияют ли сегодня привычки зрителя в Shorts на его рекомендации длинных видео, YouTube подробно не объяснял, так что любое уверенное утверждение в ту или другую сторону считайте домыслом.

Помогают ли хештеги попасть в рекомендации Shorts?

Никаким особым образом, о котором говорил бы YouTube. В руководстве Справки YouTube о том, как начать делать Shorts, перечислено, где зрители находят Shorts (вкладка и лента Shorts, поиск, главная страница, страницы каналов, «Подписки» и уведомления), и хештеги там не упоминаются. По данным Search Engine Journal, Шерман в 2023 году сказал, что хештеги не обязательны, но могут быть полезны. Используйте один или два, которые описывают тему, и не ждите, что они изменят охват.

Как сейчас считаются просмотры Shorts?

С 31 марта 2025 года просмотр Shorts засчитывается каждый раз, когда Short начинает воспроизводиться или повторяться, согласно объявлению YouTube в Сообществе YouTube. С 24 августа 2026 года просмотры во всех форматах считаются с первого кадра, согласно официальному блогу YouTube, а прежнее определение теперь называется «вовлечённым просмотром»: переход к просмотру по клику или просмотр дольше первых секунд. Справка YouTube определяет вовлечённые просмотры Shorts как просмотры дольше первых секунд без учёта повторов.

YouTube сказал, что это изменение не влияет ни на рекомендации, ни на Партнёрскую программу YouTube. Но оно влияет на ваши сравнения: публичные счётчики старых видео считались по старым правилам.

Почему Shorts набирают просмотры, а потом останавливаются?

По данным Search Engine Journal и TechCrunch об интервью 2023 года, Шерман сказал, что первые просмотры разведочные. YouTube показывает новый Short части зрителей, смотрит на их реакцию и дальше расширяет или сужает показ, поэтому Short может подняться, а потом сойти на нет. Он также не советовал удалять и перезаливать Shorts, потому что это может считаться спамом.

Что здесь домыслы, а не официальные слова?

Эти утверждения часто встречаются в роликах и блогах авторов. В источниках, которые мы проверили, YouTube не подтвердил ни одно из них, поэтому мы помечаем их как домыслы.

• Фиксированные тестовые группы, например «каждый Short сначала показывают ровно N людям».
• Конкретный процент «Stayed to watch» или досмотров, после которого охват растёт.
• Хештеги или ключевые слова, которые «разгоняют» Short или отправляют его в «теневой бан».
• Модель из двух фаз «разведка, потом использование» (explore then exploit). Это разумное описание того, как часто работают рекомендательные системы, но это не формулировка YouTube.
• Штрафы за то, что на одном канале выходят и Shorts, и длинные видео. YouTube говорил обратное.

Что с этим делать?

1. 1Сделайте так, чтобы люди решили смотретьПоставьте обещание в первую фразу, а доказательство в первый кадр. Именно это измеряет «Stayed to watch».
2. 2Оставляйте зрителей довольнымиВыполняйте то, что обещало начало. Опросы, лайки, дизлайки и «Не интересует» влияют на рекомендации.
3. 3Изучайте аудиторию, а не алгоритмПроверьте, какие ваши Shorts обошли вашу медиану, и делайте больше роликов такой формы.
4. 4Измеряйте честноСравнивайте Shorts в одном возрасте, с медианой последних 20 Shorts, и помните об изменениях в подсчёте просмотров.

Если хотите быстро оценить одно видео, бесплатная проверка покажет реальный множитель относительно канала и три причины, почему оно могло сработать. Она использует официальный YouTube Data API и ничего не может сказать о внутреннем ранжировании YouTube. Этого не может никто за пределами YouTube.

Вопросы

Как работает алгоритм Shorts, если в одном предложении?

Он показывает каждому зрителю Shorts, которые тот, по прогнозу, посмотрит и оценит, на основе его истории и реакции других зрителей, как объясняют Справка YouTube и сотрудники YouTube.

Алгоритм Shorts отличается от алгоритма длинных видео?

Цель та же, говорит YouTube, но сигналы читаются иначе, потому что Shorts листают в ленте. В 2022 году YouTube сказал, что разделяет Shorts и длинные видео в истории просмотра.

Вредят ли Shorts моим длинным видео?

YouTube говорил, что не видит, чтобы Shorts отнимали аудиторию у длинных видео, и что каналы с Shorts, похоже, растут быстрее. Данных, которые можно проверить самому, он не публиковал.

Нужен ли #Shorts в названии?

Справка YouTube не называет это обязательным, а руководитель продукта Shorts говорил, что хештеги не обязательны. Используйте их, только если они описывают тему.

Изменение подсчёта просмотров в 2026 году повлияло на охват?

Блог YouTube говорит, что нет: рекомендации и Партнёрская программа YouTube не изменились. Изменился только публичный счётчик.