Чому відео з результатом 39x вчить більше, ніж вірусне

Коротко: відео, яке набрало у 39 разів більше переглядів, ніж зазвичай має його канал, показує, що спрацювала ідея. Відео з десятьма мільйонами переглядів на величезному каналі показує лише те, що канал величезний. Якщо вам потрібні ідеї, які можна взяти в роботу, вивчайте перші.

Більшість авторів шукають ідеї не там. Вони відкривають вкладку трендів, бачать відео з мільйонами переглядів і пробують зняти свою версію. Виходить рідко, і причина проста: збоку неможливо зрозуміти, що саме зробило те відео популярним.

Річ в ідеї? У вдалому часі публікації? Чи це просто акаунт, який збирає мільйон переглядів на будь-чому? У списку трендів ці три причини виглядають однаково, а скопіювати можна лише одну з них.

Порівнюйте відео з його ж каналом

Краще ставити інше запитання. Не «скільки переглядів набрало це відео», а «скільки переглядів воно набрало порівняно з тим, що цей автор отримує зазвичай». Одна ця зміна відсіює розмір аудиторії, і залишаються здебільшого ідея, назва та початок відео.

Коли невеликий автор, який зазвичай має тисячу переглядів, раптом отримує тридцять вісім тисяч, його підписники за ніч не змінилися. Щось у цьому одному відео дійшло до людей, які ніколи не бачили каналу. Саме цього «щось» і варто вчитися.

Як визначити норму каналу

Вам потрібне одне число для кожного каналу: його звичайні перегляди. Найпростіший чесний варіант: медіана останніх відео.

1. 1Візьміть останні 20 відеоЦього досить, щоб згладити один вдалий чи невдалий тиждень, і вони достатньо свіжі, щоб показувати канал таким, яким він є зараз.
2. 2Не змішуйте форматиПорівнюйте Shorts із Shorts, а довгі відео з довгими. Часто в одного й того самого каналу цифри для них дуже різні.
3. 3Беріть медіану, а не середнєВідсортуйте кількість переглядів і візьміть значення посередині. Одне вірусне відео сильно підтягує середнє, а медіану майже не зсуває.
4. 4ПоділітьПерегляди відео, поділені на цю медіану, і є його множником. 1x означає звичайний день. На все від 3x варто придивитися.

Якщо на каналі лише кілька відео, пропустіть його. З п’ятьма відео справжньої норми ще немає, і будь-який множник, який ви порахуєте, буде здебільшого шумом.

Чому найкраще вчитися в невеликих авторів

• Їхні стрибки легко помітити, бо звичайні цифри в них невеликі й стабільні.
• Зазвичай у них немає великого рекламного бюджету чи команди, тож стрибок найчастіше дає ідея або початок відео.
• Вони ближчі до того рівня, на якому ви зараз, тому те, що спрацювало в них, імовірніше спрацює і у вас.
• Їхні відео часто простіше зняти, тож структуру легше розгледіти.

Що шукати у відео-прориві

Коли у вас є відео, яке явно обігнало свій канал, поставте його поруч із двома-трьома звичайними відео того самого каналу і запитайте себе, що відрізняється. На практиці відповідь зазвичай в одному з чотирьох місць.

• Перше речення. Воно обіцяло результат, називало помилку чи починалося з числа?
• Назва. Чи є в ній конкретний результат або строк, якого немає у звичайних назвах каналу?
• Формат. Це список, «до і після» чи реакція, хоча зазвичай автор просто говорить у камеру?
• Кут подачі. Тема та сама, але звернена до вужчої аудиторії або до гострішої проблеми.

Запишіть різницю одним рядком, наприклад «спершу результат, потім кількість кроків». Цей рядок і є вашим висновком. Ви берете не їхнє відео, а форму, яка змусила незнайомців зупинитися. Де проходить межа, ми пояснюємо в дописі копіюйте структуру, а не відео.

Як застосувати це вже сьогодні

1. 1Виберіть п’ять каналів у своїй теміНе найбільші. Канали, які трохи попереду вас і регулярно публікуються.
2. 2Знайдіть норму кожного каналуМедіана переглядів останніх двадцяти відео у форматі, який знімаєте ви.
3. 3Позначте стрибкиКожне відео, яке набрало щонайменше втричі більше за норму свого каналу, потрапляє у ваш список.
4. 4Опишіть різницю одним рядкомПочаток, назва, формат чи кут подачі. Одного рядка на відео досить.
5. 5Зніміть одне з них цього тижняУ своїй темі, на своєму прикладі і своїми словами.

Саме це Creativital робить щоразу, коли ви оновлюєте дошку: перевіряє канали у вашій темі на YouTube і в Shorts, визначає норму кожного і ставить найбільші стрибки на початок. У посібнику показано кожен крок. Але метод працює і вручну, і його варто один раз пройти самостійно, щоб побачити, чому це важливо. Якщо хочете зрозуміти, чим цей підхід відрізняється від списків трендів і універсальних ШІ-помічників для текстів, прочитайте порівняння.

Запитання

Чи гарантує високий множник, що ідея спрацює і в мене?

Ні. Він показує, що ідея спрацювала один раз, на одному каналі. Це сильна підказка, а не обіцянка. Ваш початок, ваш приклад і ваша аудиторія все одно мають значення.

Який множник варто вивчати?

Для більшості каналів приблизно 3x і більше вже помітний стрибок. Дуже високі цифри на зовсім маленьких каналах можуть бути випадковістю, тож перевіряйте, чи повторюється та сама форма.

Чи варто зовсім ігнорувати великі канали?

Ні, але їх теж порівнюйте з ними самими. Великий канал із результатом 4x від власної норми теж має відео-прорив, і на нього варто подивитися.